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〝看不见〞的宣传?M

〝看不见〞的宣传?M行销向来是企业用以宣传自家产品、增加品牌知名度的不二法门,极具吸睛效果的广告往往能够让人留下深刻印象。然而M-BENZ最近在德国针对旗下首辆以量产车系为基础所发表的燃料电池车B-Class F-Cell进行的宣传活动,却不是要聚焦你的目光,而是要你〝看不见〞!
〝看不见〞的宣传?M1994年起,M-BENZ便针对F-Cell氢燃料电池领域进行研究,陆续推出以MB100为基础的燃料电池概念车NECAR 1、以V-Class为基础的NECAR 2及NECAR 3 A-Class F-Cell,而在2005年日内瓦车展发表的,就是首辆以量产车系为基础所发表的燃料电池车B-Class F-Cell,并于2009年正式量产,更在去年1月起以绕行全球125天的实际路试表现,成为首辆环游世界的M-BENZ燃料电池车,在全球燃料电池车开发史写下新页。
为了象徵B-Class F-Cell行驶过程中仅会排出纯水的零污染表现,以及几乎与环境融为一体的自然友好特质,M-BENZ在B-Class F-Cell的车身左侧贴满LED显示萤幕,并在车身右侧装置一台CANON 5D Mark II单眼相机,即时将摄影画面传送到左侧的LED萤幕之上,造成彷彿透视的视觉效果,也有着体现B-Class F-Cell等同于在大自然隐形之环保特质的意味。这辆〝隐形车〞穿梭在德国大街小巷时,也成功吸引了阅听人的目光,让M-BENZ这次别出心裁的创意宣传获得良好成效。
AutoNet汽车日报先前也曾报导,M-BENZ于德国柏林架设了12张安装无线接收器的数位萤幕墙,只要阅听人使用不限厂牌、车款的任一具汽车钥匙遥控器对着萤幕墙发送信号,萤幕裏的大型商用车Viano车门便会缓缓滑开,藉由从中出现美女、彩球或机器人等物件展示Viano宽阔的车室空间。继Viano的互动影音广告之后,德国高级汽车品牌M-BENZ再次以充满创意的宣传方式,将行销提升至创新的另一水平。
M-BENZ B-Class F-Cell〝隐形车〞创意宣传
M-BENZ Viano互动影音广告
〝看不见〞的宣传?M

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